相信所有大中小型企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的起初原因都是站在營銷為目的上的，或者說在宣傳企業(yè)品牌形象的同時，提升企業(yè)的營銷效果。而網(wǎng)站營銷不等于網(wǎng)站建設(shè)，換句話說，僅僅建立了網(wǎng)站缺不維護不優(yōu)化，是沒有效果的。

　　沒有哪個公司會愿意花費數(shù)千元甚至數(shù)萬元而不期待產(chǎn)生效果的，哪怕是我們托朋友還是自己設(shè)計的網(wǎng)站，本意都為了擴大市場。有太多的中小型企業(yè)雖然所建網(wǎng)站中的flash動畫，網(wǎng)站界面都非常給力，非常時尚，非常的漂亮，也花了不少的錢在搜索引擎上做推廣和關(guān)鍵詞廣告，但是網(wǎng)絡(luò)營銷的效果卻非常一般。

　　這里面的觀點其實是網(wǎng)站建設(shè)不等于是有了網(wǎng)站，有了流量就等于網(wǎng)絡(luò)營銷，雖然兩者或者三者之間關(guān)聯(lián)密切，但最終我們要看到的不只是互聯(lián)網(wǎng)的展示和過客。

　　網(wǎng)站建設(shè)其實只是一個單純的基礎(chǔ)，我們不能將基礎(chǔ)建設(shè)做為已經(jīng)是運營的標準，我們需要有幾個準備：

1、網(wǎng)絡(luò)營銷定位策略

　　毫無疑問我們首先要定位我們的網(wǎng)站主營銷是什么，有哪些競爭對手，自己和他們的最大區(qū)別是什么，只有先了解這些基礎(chǔ)的問題后，才能從自己的產(chǎn)品中和競爭對手的分離出來，否則將很難取代先入者。

2、營銷型網(wǎng)站建設(shè)策略

　　通過企業(yè)定位設(shè)計制作一個和競爭對手有區(qū)別的網(wǎng)站，讓用戶更方便的通過互聯(lián)網(wǎng)了解企業(yè)（有網(wǎng)站但是定位不清楚，如不能確定是零售還是代理）；很多公司受制于預(yù)算有限，做網(wǎng)站的時候只看價格而忽視必要的質(zhì)量，比如網(wǎng)站設(shè)計粗制濫造，服務(wù)器也非常不穩(wěn)定。最終的結(jié)果是網(wǎng)站推廣的費用花費很多，但是并沒有產(chǎn)生積極向上的網(wǎng)絡(luò)營銷效果回報。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略

　　我們不要將推廣視為是花錢的游戲，網(wǎng)絡(luò)營銷不代表是關(guān)鍵詞競價廣告，其實很多通過花錢買流量和關(guān)鍵詞推廣的企業(yè)經(jīng)常沒有網(wǎng)絡(luò)營銷效果，因為自身條件就欠缺，比如網(wǎng)站關(guān)鍵詞不明確、網(wǎng)站沒有特殊性（可比性）、網(wǎng)站沒有原創(chuàng)文章、缺少外鏈、內(nèi)鏈不夠等各種原因；還有很多企業(yè)將企業(yè)網(wǎng)站全部外包，做甩手掌柜；雖然企業(yè)有專職團隊但績效不佳。這些都會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷推廣不佳。

4、網(wǎng)絡(luò)營銷信任策略

　　很多中小型企業(yè)網(wǎng)站的外觀和對互聯(lián)網(wǎng)的意識經(jīng)常由老總的眼光決定的，但是很多情況下界面的好壞不是直接影響網(wǎng)站信任度的原因，而是網(wǎng)站信息不詳細，客戶無法從您的網(wǎng)站上獲取自己需要的內(nèi)容，找到了內(nèi)容卻無法找到聯(lián)系方式和咨詢工具。

　　當然不否認一個有時尚風(fēng)格的網(wǎng)站不會得到用戶的青睞，只是相對一個漂亮?xí)r尚的網(wǎng)站如果沒有合理的引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品的系統(tǒng)，那么再漂亮的網(wǎng)站也只是個展示品而已，客戶欣賞的只是界面而不是為了和你下訂單。

　　除了注重形象外，要有營銷功能，促進產(chǎn)品銷售，還要注重用戶體驗，導(dǎo)航清晰，結(jié)構(gòu)合理，同時注意搜索引擎是否更快更多的收錄了網(wǎng)站。

5、網(wǎng)絡(luò)營銷成交策略

　　商場如戰(zhàn)場，但網(wǎng)絡(luò)營銷是一個沒有硝煙的戰(zhàn)場，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷低成本，低風(fēng)險，高效率，戰(zhàn)勝傳統(tǒng)行業(yè)龍頭，成為第一名是相對容易的，相反也會容易被競爭對手超越。

　　一個成功的將軍經(jīng)常是讓自己的機會適應(yīng)環(huán)境，在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達的情況下，我們不能不掌握這個機會，我們要的是訂單而不是展示，就算再美的網(wǎng)站，沒有訂單只是徒勞。在互聯(lián)網(wǎng)上找不到你，這是一個非常失敗的事情。我們做網(wǎng)站建設(shè)及營銷最終目的還是要讓客戶主動上門，促成合作。

6、網(wǎng)絡(luò)營銷運營管理策略

　　網(wǎng)絡(luò)營銷運營是圍繞企業(yè)核心業(yè)務(wù)建設(shè)的，突出網(wǎng)站的營銷功能與互動功能，是以營銷和銷售為出發(fā)的，以提升高客戶轉(zhuǎn)化率為目標的網(wǎng)站建設(shè)。一個良好的管理策略才能將企業(yè)推的更高。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷通過在線訂單，實現(xiàn)交易過程的電子化。將網(wǎng)絡(luò)營銷方式支持線下傳統(tǒng)營銷，作為線下傳統(tǒng)營銷的補充；品牌宣傳當然也是一個非常重要的，是公司品牌宣傳的一個重要手段，品牌越大銷售幫助越大。